El blog como estrategia de marketing digital

Bloc com a estratègia de marketing digital

El blog es un instrumento esencial dentro del marketing digital actual. Forma parte del marketing de contenidos. Todo el mundo ha oido hablar de ellos. Los blogs, y el contenido de sus artículos, están a la orden del día de todos los departamentos de marketing de empresas consolidadas y, también, son el proyecto de millones de personas que quieren tener palabra dentro del vasto mundo de internet.

En nuestro artículo anterior, La importancia de tener presencia en Internet, describimos el blog como parte de la estrategia de marketing digital.

Pero, que es un blog? Como nos puede ayudar a ganar clientes potenciales? En este artículo resaltaremos sus cualidades y señalaremos los peligros de tener un blog abandonado o con contenido inapropiado.

 

¿Qué es un blog?

Un blog es una publicación digital de artículos con el propósito de informar a los usuarios que lo visitan sobre temas específicos. Los artículos incluidos en un blog suelen ser cortos, informan sobre temáticas concretas y deben ser fáciles de leer por el público al que van dirigidos.

Hay muchos tipos de blogs: profesional, corporativo, personal, videoblog (vlog), fotográfico, etc. Cada uno deberá elegir el tipo de blog que mejor se adapte a su estrategia comercial.

Hay software específico para ayudarnos a realizar cada tipo concreto de blog. Si tienes dudas sobre qué programas utilizar para crear tu blog, no dudes en consultarnos. O, si recibimos muchas consultas sobre un programa en concreto, podemos escribir un artículo en referencia a él.

 

Cualidades del blog

La mejor calidad de un blog es que permite una rapidísima difusión de la información dada. Esta rápida difusión se hace mediante los vínculos con las redes sociales o de otras herramientas como el feed (canal web).

Este dinamismo que permite el blog hace que, diariamente, se genere una gran cantidad de contenido nuevo todo el mundo. De esta manera, se genera una especie de cuaderno de bitácora a escala mundial. Un diario del mundo donde quedan escritas las palabras de millones de personas sobre todos los temas habidos y por haber.

Esto resulta interesante por varias razones. En el ámbito social, el blog permite interactuar, a través de Internet, con el autor del contenido y con otros usuarios, escribiendo comentarios sobre cualquier articulo que sea de su interés. Por consiguiente, puede haber un enriquecimiento cultural. Pero al mismo tiempo, resulta interesante a nivel estadístico. Recordemos que Google Analytics nos ofrece, de manera gratuita, una fantástica herramienta para generar estadísticas de estudio y conocer diversos aspectos de los usuarios que visitan un sitio web.

 

Que puede aportar un blog en mi empresa?

El blog tiene una doble función: informar al usuario y repercutir en el posicionamiento de la página web. Por ello, el blog es un instrumento esencial dentro del marketing digital.

Tener un blog puede ayudarnos a posicionar nuestra página web dentro de los motores de búsqueda. Si está bien hecho, cada artículo será un nuevo recurso para ser encontrados en más búsquedas según las consultas de los usuarios. Por ello, los artículos deben tener el claro objetivo de apuntar hacia los intereses de los posibles usuarios que puedan visitar nuestra web.

También será imprescindible, como en toda estrategia comercial, hacer un estudio previo del tipo de cliente al que va dirigido nuestro negocio. Digitalmente, y según los múltiples posibles intereses de nuestros clientes potenciales, podremos elaborar un blog lleno de artículos útiles para darnos a conocer.

Pero, tendremos que tener en cuenta que, el contenido del blog es una parte muy importante y delicada que formará parte de nuestra página web y de nuestra marca, por consiguiente, podrá repercutir también en nuestra reputación. Tendremos que pensar en el contenido que queremos que aparezca en nuestro blog como parte de nuestra estrategia. Y ofrecer siempre un contenido de calidad según nuestro grado de experiencia.

Pero al mismo tiempo, muchos empresarios de comercios locales se preguntan por qué deben incluir un blog en su página web. A priori, parece que no tenga ningún sentido empezar a escribir artículos si nuestra actividad empresarial es, por ejemplo, la venta al por menor de artículos para el hogar, la carpintería o la apicultura.

Pero sí, tiene sentido escribir un blog, y sí que nos ayudará a captar nuevos clientes o, lo que es igualmente importante, mantener y fidelizar los que ya han confiado en nosotros. ¿Cómo? Con un artículo? Pues si, a la gente le gusta estar informada de primera mano mejor que de segunda.

Un cliente quiere estar bien informado de lo que compra. Ofrecerle información profesional es siempre un reclamo extra.

Pongamos un ejemplo específico:

Un apicultor abre un blog y comienza a escribir artículos bien argumentados sobre las propiedades de la miel, el propóleo o sobre la famosa invasión de las avispas depredadoras asiáticas. Entonces, un cliente potencial que busque por Internet información sobre mieles de calidad o sobre plagas de las abejas, encontrará más fácilmente la empresa de este apicultor. Esto se debe, para explicarlo de manera sencilla, a un incremento del abanico de "palabras clave" para las que podemos ser encontrados en internet.

 

Peligros de tener un blog abandonado o con contenido de poca calidad

Un blog requiere una adecuada selección del contenido. Además, éste contenido deberá ser de calidad y deberemos mantenerlo para que no quede obsoleto. Cuidando estos aspectos del blog podremos respetar esta parte de la inversión y contribuir al posicionamiento de la página web.

Deberemos tener en cuenta que un contenido inadecuado, copiado, poco elaborado o obsoleto nos hará bajar de posición dentro de los motores de búsqueda. Google, por ejemplo, penaliza este tipo de contenido. El grado de experiencia del autor de los artículos también es uno de los aspectos a tener en cuenta. Por ejemplo, no podemos escribir un artículo dando consejo médico si no somos profesionales del sector. Pero, el creador de contenido sí podrá buscar supervisión y aval profesional sobre lo que escribe, siempre dando a conocer las credenciales del profesional cualificado que supervisa el texto.

Google ha elaborado unas normas y directrices que todo creador de páginas web o de contenido debe cumplir. Son requisito indispensable para que una página web pueda ser indexada, cualificada y, así, aparecer en los motores de búsqueda en la posición deseada.

La creación de contenido para blogs es una herramienta muy potente si se utiliza de manera adecuada. Era de esperar que, toda esta generación de contenidos de todo tipo, encontraran un filtro de calidad. De esta manera se puede proteger, un poco más, al usuario de encontrar contenidos maliciosos o fraudulentos.

Esperamos que este artículo haya sido útil. Si tenéis alguna pregunta, no dudéis en consultarnos.

 

Anna Garcia
Colaboradora de Activions. Filósofa especializada en historia de la ciencia y de la técnica. Le fascina la escritura, la lingüística y la traducción en el mundo digital. Ha sido profesora de inglés, internet, edición y redes sociales. Lo que más valora son sus hijos y la vida misma, por ello, ha decidido dedicar su tiempo a la creación y redacción de contenidos para blogs y páginas web, ya que ha encontrado en esta profesión una deliciosa confluencia de sus pasiones . Sus hobbies son el arte, los videojuegos, las abejas y la escalada.

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